品牌塑造与管理.docx

房屋久了会破败倒塌 机器用长了会磨损不堪 人老了会寿终西去 长盛不衰的唯有品牌 －－赫克特?莱恩（英国联合饼干公司首席执行官） 前言：魅力品牌 第一章：品牌概论 第一节：品牌溯源 □品牌诞生的背景： □品牌诞生： □企业的产品为什么必须建立品牌？ 第二节：品牌定义 第三节：品牌文化 □核心含义不同 □主旨作用不同 □建设方法不同 第四节：品牌作用 □商品核心价值的体现 □识别商品的分辨器 □质量和信誉的保证 □市场竞争的武器 □永不凋谢的“摇钱树” 第五节：品牌效应 □聚合效应 □光环效应 □磁场效应 □“核裂变”效应 □内敛效应 □宣传效应 □带动效应 □稳定效应 第六节：品牌度量 □品牌长度 □品牌高度 □品牌宽度 □品牌深度 □品牌密度 □品牌亮度 □品牌有序度 □品牌自由度 □品牌重量 □品牌质量 第七节：品牌类别 □根据知名度的辐射区域划分 □根据产品生产经营的不同环节划分 □根据来源划分 □根据生命周期长短划分 □根据产品内销或外销划分 □根据行业划分 □根据原创性与延伸性划分 □根据品牌的本体特征划分 第二章：品牌剖析 □品牌的本质--质量 □品牌的支持者--服务 □品牌的脸面--形象 □品牌的依托--文化 □品牌的基础--管理 □品牌的活力——创新 □品牌的翅膀——广告、公关 第三章：品牌形象 □品牌形象的定义 □品牌形象的构成内容 □品牌形象的驱动要素 □品牌形象的误区 □品牌形象评判 第四章：品牌定位 □品牌定位的概念 □品牌定位的意义 □品牌定位的过程 □品牌定位的要求 □品牌定位的标准： □品牌定位策略： □品牌定位策略的运用 □品牌重新定位 　 第五章：品牌形象塑造 第一节 品牌形象塑造流程 □品牌形象调研： □制定品牌形象塑造计划： □品牌形象定位与塑造： □品牌形象推广 □品牌形象效果评估 第二节 品牌形象塑造模式 （1）发展模式 □长跑式发展模式 □爆竹式发展模式 □波浪式发展模式 □火箭式发展模式 □螺旋式发展模式 □搭车式发展模式 （2）锻造模式 □质量锻造模式 □服务锻造模式 □广告锻造模式 □形象代言人锻造模式 第三节 品牌形象塑造技术 □精神打包技术 □整合集成技术 □项目作局技术 □非线性策划技术 □核动力策划技术 □反策划技术 第四节 品牌形象塑造途径 □推行品牌经营战略 □重视产品创新 □重视企业质量保证体系的构建 □重视品牌的包装设计 □重视品牌定位策划 □强化品牌忠诚度 □重视品牌管理 第五节 品牌形象塑造原则 □民族化原则 □特色性原则 □整体性和兼容性原则 □社会化原则 □标准化原则 第六节 品牌形象塑造策略 □情感导入策略 □专业权威形象策略 □心理定位策略 □文化导入策略 □统一个性策略 □一牌多品策略 附录：企业形象的结构图 第六章：品牌形象设计 □品牌形象设计与品牌形象 □品牌形象设计和企业形象设计 □品牌形象设计的原则 □品牌形象设计的导入 □品牌理念识别——MI □企业行为识别——BI □企业视觉识别——VI □CI之发展 附录： □品牌CI常规流程图 企业理念识别系统 企业行为识别系统 VI传递系统 立体多维CI发展图 企业目标形象系统 第七章：品牌发展战略 第一节　品牌发展战略分析 □外部环境分析： □内部环境分析： □品牌目标： □常见的三种战略模型 第二节　品牌特性及其策略 第三节　品牌的统一与拆分 □统一品牌策略 □个别品牌策略 □统一品牌和个别品牌并存 □品牌的联合 第四节　品牌的一般竞争战略 □成本领先战略 □产品差异化战略 □集中战略 第五节　品牌多样化经营战略 □横向多样化 □纵向多样化 □多向多样化 □技术关系多样化 □市场营销关系多样化 □复合多样化 □产品多样化中的档次战略 □多样化中的企业兼并与品牌加强 第六节　品牌国际化 □国际化趋势 □优质产品或服务是国际化的基础 □国际化的方式 附录： 品牌发展战略模式 第八章：品牌生命周期 □孕育期 □幼稚期 □成长期 □成熟期 □衰退期 □品牌生命周期的变异形态 第九章：品牌成长 □品牌成长概论 □品牌的成长与巩固 □企业重组与品牌成长 □技术推动品牌的发展 □品牌的飞跃 第十章：品牌扩张 □品牌扩张概念与扩张原因 □品牌扩张的价值 □品牌扩张的策略 □品牌扩张陷阱 第十一章：品牌防火墙 □品牌保护的内涵及其原因 □品牌的经营保护策略 □品牌的自我保护 □品牌的社会保护策略 □品牌域名抢注的保护 第十二章：品牌商标 □品牌商标内涵 □品牌商标设计 □品牌商标的注册程序 第十三章：品牌评估 □品牌评估的分类 □品牌评估内容 □品牌评估思路 □品牌评估的步骤 □品牌评估方法 第十四章：品牌管理 □品牌管理的步骤 □品牌管理组织建立 □抢占心智 □发掘和创造产品价值 □善用副媒体 □品牌形象整合