[百度]2010Q1家电行业报告.pdf

内容摘要 行业概况： 2010年1季度家电行业日均搜索指数189万，整体走势平稳。 家电下乡和家电以旧换新两大政策检索量稳中有升；电冰箱和电视机 分别是家电下乡网民和家电以旧换新网民最关注的产品。 电视机、空调和热水器是最受网民关注的家电产品，微波炉和豆浆机 则是最受关注的小家电产品。 平板电视搜索指数不断上扬，液晶电视成为市场主流，关注度超过八 成，LED超过等离子排名第二。 品牌研究 国产品牌在2010年1季度受到更多关注，海尔和美的以大幅优势领先其 他品牌，国外品牌中松下表现最佳，位居第六。 海尔在白电领域（如热水器、冰箱、洗衣机）拔得头筹；美的在空 调、热水器和小家电领域表现突出；格力继续保持在空调领域的绝对领先 优势。 1 电视机领域以海信和创维表现最佳，两者在平板电视机市场同时保持领 先地位。 九阳凭借在以豆浆机为代表的厨房电器领域的出色表现，跃升为关注度 排名第四的家电品牌。 苏宁在2010年1季度超越国美，成为最受关注的家电卖场品牌。 家电网民特征： 超过三成家电网民分布于华东地区，近14%的网民来自于广东省。 家电网民更偏好家装建材、电脑和房地产信息。 搜索贯穿家电网民购买和使用家电产品全过程，价格和使用评价成为关 注度最高的搜索信息点。 22 目录 I. 研究背景与目的 7 II.报告相关定义说明 8 1. 数据来源 8 2. 数据呈现方式 8 3. 相关定义 9 4. 地理区位分类标准 10 5. 其它说明 10 一、家电行业综述 11 (一) 家电行业搜索指数 12 (二) 家电行业品牌关注度 12 (三) 家电政策研究——家电下乡家电以旧换新 14 1. 搜索指数 14 2. 关注产品 15 二、家电产品 17 (一) 家电行业产品综述 18 (二) 电视机