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北京IFC广告推广策划报告 2008年10月20日 北京天时创设广告有限公司 广告公司的角色 1、专业 2、创意 3、直接、有效 4、配合代理 电媒 1、 PPT：以3种（中文、英文、韩文）以上的语言文字表现形式 2、整理网络市场信息 3 、网站初步建设 4 、网络广告适时监控 5、电子贺卡 第三章 推广方式研究 动媒 活动1：举办项目业内产品推介会，重点面对代理行及中介 活动2: 代理行开放日 活动3：商圈内品牌企业行政总监选址论坛 活动4：讲座(风水、装修、硬配系统等) 活动5：海外客户产品推荐会 活动6 ：商会类公关活动 第三章 推广方式研究 阶段 1 推广结论 树立市场形象，迅速达到市场认知度 完成物料准备工作，为强化期奠定坚实基础。 第三章 推广方式研究 阶段 2 扩张强租阶段 时间跨度： 2009年4月--- 2009年12月 推广重点：项目产品品质推广 第三章 推广方式研究 including over 900 enterprises with funding from other countries such as Hong Kong, Macaw and Taiwan. including over 900 enterprises with funding from other countries such as Hong Kong 第二章 视觉表现研究 正确用词：Raised Customization:Underground treasury, Freedom:raised flooring system, 第二章 视觉表现研究 本案以往视觉表现手段改进建议 1、色彩方面 : 不单一使用纯度黑色,这样才更有层次感和肌理感; 2、设计方面 : 构图要简洁、明了,突出重点; 不使用过多无谓元素作为修饰; 3、效果图方面 : 多使用日景效果图,突出项目的空间感和视觉真实感; 注意效果图的设计角度,提升品质感. 第二章 视觉表现研究 我司经验 我司操作过及正在操作中的热销高端项目： 国贸三期、芳草地、北京公馆、嘉里中心、天津中心、四季中心、丰树大厦 上述项目的成功热销的主要原因是我司对产品具有独特的国际化视觉和体察能力。 第二章 视觉表现研究 个案展示 国贸三期 芳草地 北京公馆 嘉里中心 天津中心 四季中心 丰树大厦 第二章 视觉表现研究 　　　 我司表现策略总结（一） 不做攀比性表达；不做概念性表述，广告手段的应用要接轨国际市场。 １、不做哗众取宠的概念炒作 ２、不攀比其它项目表述本案 ３、语言应用要适合国际语境 ４、要具备国际化的视觉形象 ５、推广动作要规范针对性强 ６、宣传项目品质要虚实得体 ７、广告需注重国际商务礼仪 第二章 视觉表现研究 我司表现策略总结（二） 视觉表现之物料设计原则： 1、尺寸要正规，2：1的比例 2、自然纸色，不能大面积渲染深色或专色，应用环保纸张 3、图文排版要符合有身份的人的阅读习惯，要符合阅读顺序 4、图大、明显、不做后期渲染或叠加处理，要干净 5、字体大气、字号统一、英文按照英文阅读习惯排列 6、文字简洁明了，适合以陈述句阐述，不过多用辞藻堆积， 要利于翻译成英文 7、版面不以画报形式设计，要有空间感，主次分明，有视点主题 第二章 视觉表现研究 结 论 产品“气质”、“包装”固然对项目传播至关重要,但更具国际化的推广方式也是增进客户理解本案必不可少的一个部分。 □第一章市场表现 □第二章视觉表现研究 □第三章推广方式研究 □第四章创意表现 □第五章团队介绍 推广方式研究 主要体现在媒体组合和推广渠道两个方面 推广方式 1 + 5 ……外媒（户外广告、导引、指示……） ……纸媒（报纸、杂志——硬性+软文…… ） ……直媒（ DM ……） ……物媒（楼书、户型图、VI……） ……电媒（网站……）