领域：重庆融科·蔚城上景洋楼2006推广提案-90页.ppt

案名二：瑜珈（YOGA） 瑜珈是梵文（yoga）的译音，是东方的直觉智慧，意思是感悟、积极、享受、和谐。 追求身心健康的瑜伽科学，是目前世界上最盛行的健康美容法。在这缓慢的有保护性的有氧运动中，让人们从繁忙的工作和生活中安静下来，一面聆听自己的心声，一面感觉一下自己的身体。达到身心与自然合一的境界。 “能控制呼吸，就能控制生命”、“接受自己，做自己的朋友”，这些瑜珈的智慧观点，正是本案业主的人生观点。 瑜珈二字，暗示环境的清新与宁静、山水养生，与湖滨的澄境同出一脉。谐音是“鱼家”和“愉家”，暗示水与快乐。 用做案名，看似信手拈来，实则浑然天成，清新脱俗，过目不忘。 房地产资料大全 物理定位：270度滨湖上景洋楼 利益主张：在家渡假 进入分阶段策略 形象阶段： 生活的另一片天 ― 主打景观牌 NP意象主题： 主张：生活的另一片天 产品点题：融科蔚城06创意之作－270度滨湖上景洋楼 户外主题： 同NP 事件主题： 完美品质计划：请媒体和一期业主坐谈揭短，融科做出完美承诺，并由媒体跟踪报道。促进一期存量销售，提升品牌口碑，为高层推广做铺垫。 软文主题： 请人揭短：蔚城敢为天下先 以速度兑现承诺：率先成熟的湖滨之城 亮相报广 预约阶段： 生活的另一片天 ― 主打观景电梯，一梯两户（攻击上城） 渡假系列 常赶周末去丽江，如今在家也一样 常打“飞的”逛西街，如今在家也一样 常约好友去凤凰，如今在家也一样 常梦漫步泸沽湖，如今在家也一样 NP意象主题： 产品系列 365天的云水假期　生活的另一片天（登顶的人生观、揽湖入怀） 270度世界观：私享水天（主卧） 100万重庆人被绑架回家（观景电梯反向诉求） 第五空间：轿厢的采光权革命（观景电梯正向诉求） 向左走，向右走（两梯两户） 产品系列 270度滨湖上景洋楼，私享水天，犒赏今生 渡假系列 365天的云水假期，在家渡假，无须外求 房地产资料大全 房地产资料大全 房地产资料大全 房地产资料大全 事件主题： 客户和媒体联谊：联想品质之旅 样板间揭幕式暨产品说明会 软文主题： 双城记：蔚城与橄榄城 体验云滨，发现自己 盒子里的重庆：电梯健康状况调查报告 第五大明住：明厅、明卧、明卫、明厨。。。明电梯 左邻右舍：一梯两户的高层新标准 强销阶段： 270度滨湖上景洋楼 ― 主打户型及成熟配套、湖滨之城，提升总案价值，带动其它组团的销售 户外主题： 270度滨湖上景洋楼 事件主题： 印象蔚城大型晚会暨开盘仪式（印象刘三姐模式、阳台即看台） 软文主题： 印象蔚城大型晚会暨开盘仪式（印象刘三姐模式、阳台即看台） 蔚城的柔软时光 融新会会员英雄榜 NP意象主题： 开盘： 用旷世山水犒赏今生　瑜珈今日开盘 持销： 回家就是渡假　生活的另一片天（观景电梯） 为北部新区引学校　生活的另一片天（教育牌） 感谢第一太平戴维斯　生活的另一片天（一期业主的信） 暖黄的子夜回家之路　生活的另一片天（24小时交通车） NO.5_ 回顾篇 回到这个案子的起始：承诺。 提案与服务是广告的两条线，提案提出承诺，服务兑现承诺。 我们今天承诺：将以A级客户的标准服务蔚城。 祝融科蔚城营销成功！ 感谢各位的聆听！ Thanks 质朴的浪漫 光影的优雅 幸福的童年 宠物的陪伴 LOGO 阶段策略 形象阶段： 旷世山水鉴证今世真情 ― 主打情感牌，唤起社会思潮的关注和回归 NP意象主题： 天光云影共徘徊 我是天空中的一片云，偶尔投影在你的波心 事件主题： DV秀：向陌生人说出“我爱你” 广播广告：多语言版/多年龄版――我爱你 对歌：有关爱的歌曲对唱（丽江模式） 软文主题： 说你爱我：融科蔚城推出270度揽湖非洋房 重庆人如何表达对亲人的情感 预约阶段：爱蔚城，爱生活 ― 主打观景电梯，一梯两户（攻击上城） NP意象主题： 鸳鸯湖：维纳斯的脚印 向左走，向右走 非洋房 事件主题： 客户和媒体联谊：联想品质之旅 软文主题： 盒子里的重庆：电梯健康状况调查报告 第五大明住：明厅、明卧、明卫、明厨。。。明电梯 左邻右舍：两梯两户的高层新标准 强销阶段： 生活在一起 ― 主打户型及成熟配套、湖滨之城 NP意象主题： 开盘： 蔚城巨制：270度揽湖非洋房现房开盘 持销： 暮鼓晨钟　两情长久：生活在一起 湖光山色　与子偕老：生活在一起 黄发垂髫　怡然自乐：生活在一起 天空之城　湖滨之城：生活在一起 事件主题： 印象蔚城大型晚会暨开盘仪式（印象刘三姐模式、阳台即看台） 软文主题： 蔚城巨制：270度揽湖非洋房现房开盘 115㎡的天空之城 率先成熟的湖滨之城 交房阶段： 愿天下有情人终成业主 ― 主打品质居家 NP意象主题： 天下有情人终成业主 事件主题： 入主蔚城：再走一次红地毯 软文主题： 蔚城手记：半潭春水一山房　天光云影共